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北京公交户外广告(2019.4.13)

北京公交户外广告(2019.4.13)

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广告投资浪费“指南”:怎么把100块花得像1块钱?

广告投资浪费“指南”:怎么把100块花得像1块钱?

零基础学产品,BAT产品总监带,2天线下集训+1年在线课程,全面掌握优秀产品经理必备技能。 了解一下释放双眼,带上耳机,听听看~!00:0000:00混迹广告圈的你一定听说过这样一句话:“我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半”。圈有句名言 「我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半」 ,这句话由「营销先驱」John Wanamaker提出,号称广告圈的「哥德巴赫猜想」,也被称为「薛定谔的广告费」。进创投行业以来,习惯以ROI(投资回报率)角度来进行商业思考,再看过往一些广告,难免想去看是否达到了目的,想着怎么改进,实现价值最大化。

国美程琳:柜电一体化是国美新业务跑出的盈利黑马

国美程琳:柜电一体化是国美新业务跑出的盈利黑马

4月3日晚,北京西城区北三环中路27号,国美马甸鹏润店二楼现场,进进出出的工人正在紧锣密鼓的装修搭建,超高瓦工程照明灯倾泻出的灯光映在施工现场的每个角落,分外耀眼。透过围栏印有IXINA字样的围布遮挡看,显然施工已经进入了最后的收尾阶段。而此时,国美IXINA自营店开业时间已经近在咫尺。把时间拨回到2019年农历春节前,国美零售与欧洲最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA在北京进行二次会晤,双方就战略合作内容进一步交换了意见并达成重要共识。2018年,国美开始从“电器经营”向市场更为广阔的“家·生活”领域转型。国美正在主动寻求变革,尤其是高增长、高毛利的新业务取得了一定突破。

买不起华为,我看看广告总可以吧!

买不起华为,我看看广告总可以吧!

还有看《古墓丽影》时,每次都很为朱莉紧张,生怕黑漆漆的古墓中又窜出什么奇怪的反派?;购糜?P30,一下子 点亮 了观众的眼?;馊Ф唐?,不止创意在线,取景、选角都追求专业,玉娇龙一角真的请到了章子怡武替、扮演李小龙的还是叶问第三代传人。用熟悉的电影,让观众轻松地代入(心情甚至还有点跟着剧情起伏),结尾简洁地用产品功能把故事圆满起来,各个面向都传达出 “拿着轻巧的华为手机就能拍出满屏的大片感” ,华为确实是被手机耽误的制片公司没有错了。这一两年以来,华为手机的广告越来越精彩,既可沙雕又能走心,也许一支广告只展现了手机功能的一个点,但是洞察往往特别有意思,创意还执行得很到位,画面一点不糊弄。下面就来欣赏那些值得我们看个十遍的──华为手机电影,哦不不,广告系列。

谁说广告不负责「审美」?

谁说广告不负责「审美」?

就在前几天, 北京国际电影节 在网上引发了十分激烈的讨论。并非是这一届的电影节本身有多么地与众不同,而是因为这一届的北京国际电影节的官方海报设计,让人倒吸凉气。这版被网友调侃为「西蓝花」的海报,随后引发了大量的UGC群嘲行动。而就在被各种言论轰炸的期间,北京国际电影的主办方还顶着压力,发出了一份说明文件,言之凿凿地罗列了这张海报背后的设计理念,企图告诉大众: 「你们所谓的『丑』,背后都是有据可依的,事情并不是你们想象中那样,大家听我说啊……比较巧的是,就在北京国际电影海报发布的前一天,《新周刊》发布了一篇名为《中国人审美十大病》的文章,其中罗列了 “审美匮乏症”的十大病征 :丑形象、土味家居、奇葩建筑、非人街道、塑料设计、网红脸、伪古风、广告有毒、抖式快感、文化雾霾。

全球各大国的征兵广告来了!

全球各大国的征兵广告来了!

每个男孩子都有一个当兵的梦想,国家的征兵也是需要打广告的。这些广告跟平时的广告相比也不差??赐耆萌巳妊刑?。那我们就看看有那些燃炸的征兵广告??季褪且欢稳萌巳妊刑诘男?,让大家牢记当兵是为了保家卫国。

我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

虎嗅注:“找工作直接跟老板谈”“铂爵旅拍,想去哪拍就去哪拍”......从去年到现在,这些广告正在轮番轰炸观众的耳朵??雌鹄疵挥惺裁匆帐跣?,没有技术含量,仅仅靠着洗脑式的吼叫将品牌名字塞到观看者的脑子里的做法,一度被大肆批判,但不得不承认,你记住了这些公司的名字。而两则画风相似的广告,出自同一家广告公司——红制作。红制作创始人岳华平和BOBO给自己的广告打出了200分的高分。在虎嗅WOW!新媒体营销深度分享会上,BOBO做了一场主题为“我为什么给‘咆哮体’广告打200分?”的演讲,当然,你也可以理解为这是红制作给自己进行的一场“无罪辩护”。这次,他们将自己接收到的来自公众所有的否定,晾干摊开在所有人面前。

广电总局:相关机构停止播出影视剧项目非法集资类广告

广电总局:相关机构停止播出影视剧项目非法集资类广告

站长之家(ChinaZ.com) 4月12日 消息:今日,国家广播电视总局发文称,近期一些机构通过互联网、电视等媒介,涉嫌以投资影视剧项目等名义,面向公众开展非法集资活动,严重影响了经济金融秩序和社会稳定。对此,国家广电总局根据相关规定和要求,向全国各广播电视播出机构、网络视听节目服务机构发出通知,停止播出影视剧项目非法集资类广告?!锻ㄖ芬?,自即日起,各广播电视播出机构、网络视听节目服务机构立即停止播出以投资影视剧项目名义宣传非法集资活动的广告,并举一反三,全面清查所有在播和拟播广告,凡存在类似问题的,一律停止播出?!锻ㄖ非康?,各级广播电视行政部门要切实履行属地管理职责,进一步加强日常监管,对本《通知》印发后继续播出影视剧项目非法集资类广告的机构,要依据相关法律法规规定和要求,给予严肃查处。

2019中国(西安)女广告人峰会

2019中国(西安)女广告人峰会

从“心”出发为新时代的广告圈女性菁英铸造一场有思想的智慧盛宴6位分享嘉宾10位大会联合发起人30位广告圈时代女性人物用讲故事的方式树立榜样、指引道路、规避风险、建立安全感!与300位广告圈女性菁英共同建立有温度,有深度的社交圈层与本土20000+广告圈女性从业者共同书写女广告人之美,不至于此…这是一场广告业未来趋势分析及女性广告人色定位的探讨;这是一场认识自己,回归女性,发挥女性性别优势的专业解析;这是一场在繁忙的工作中平衡职场与家庭特殊关系的榜样呈现;这是一场女性在企业经营管理中如何做到游刃有余的经验分享;

三九胃泰、三株口服液、脑白金,那些暴露年龄的广告到底多奇葩?

三九胃泰、三株口服液、脑白金,那些暴露年龄的广告到底多奇葩?

1979年1月28日,小平同志在首都登上了一架飞机,目的地是另一个首都华盛顿。这是建国之后,中国领导人第一次出访美利坚。当天正是农历大年初一,按照习俗,应该吃顿饺子。登机前,乘务长专门买了一袋,猪肉白菜馅的。上了飞机,用烧水杯加热,端到面前。小平同志高兴地说:我们今天就在天上过年了同一天,在上海,看着电视吃饺子的人发现:电视节目中出现了一个新内容,介绍了一款叫“参桂养容酒”的酒,留了购买的联系方式。虽然只是简单的一则消息,却意义重大。这是中国第一个电视广告。

大数据泛滥,但营销人仍然苦于广告定向能力不足

大数据泛滥,但营销人仍然苦于广告定向能力不足

市场咨询公司Econsultancy和Adobe合作,针对全球12,815名不同行业的专业人士开展调研,就「全球范围内,客户端营销人员期待2019年公司在哪些领域优先投入?」问题,数据显示全球超过半数(55%)的客户端营销人员表示,利用数据进行更有效的细分和目标定位,是他们2019年公司的3大优先级事务之一。在互动广告局(IAB)和Winterberry Group于2019年1月对营销行业专业人士进行的一项调查中,43.9%的受访者表示,预测建模和细分是数据驱动营销主要任务之一,将占据他们今年大部分时间。营销人员对人工智能(AI)产品加以投资,这些产品可以自动创建定制的受众群体。

亚马逊据传正在打造一个靠广告支撑的音乐服务

亚马逊据传正在打造一个靠广告支撑的音乐服务

愈来愈显拥挤的音乐串流市场,似乎又将迎来一名新的挑战者。据 Billboard 的消息来源称,亚马逊正在打造一个靠广告支撑的免费音乐服务,最快下周就能登场。虽然亚马逊的这个新服务音乐总数会「较为受限」,但如此一来亚马逊自家的 Echo 喇叭不用任何额外的订阅费用,就能有基本的音乐收听,这大概也是亚马逊最主要的目的所在吧。目前还不知到「较为受限」是怎么个受限法(只与特定唱片公司合作?),也不知道亚马逊准备如何与唱片公司分配收入,但对于完全不愿意花钱的人来说,把这样的服务当成是可以点歌的广播电台来使用好像也还不错。此外,亚马逊自己的付费服务(Prime Music 和 Music Unlimited)和新的免费服务之间的关系,也会是被关注的焦点吧。对于传闻亚马逊自然是守口如瓶,对此不予置评,所以只有等看看下周这服务是不是真的会出现啰。

4个投了巨额广告费都没效果的品牌

4个投了巨额广告费都没效果的品牌

曾几何时,企业品牌是谁敢花钱谁就能做大,谁在权威电视投入的广告费多谁就能卖得好。而随着互联网的崛起、电视的没落、数字媒体的冲击,投广告已经不是单纯比量就行了,投得多还不如投得准。有句话叫财大气粗,即使在这个风云变幻的时代,依然有很多大品牌不惜花费巨额费用砸广告。品牌投广告的目的,终究是为了增加销量,但是有时候达不到预期,巨额广告费可能会把整个品牌拖累了。下面这4个案例,每次的广告费都是数亿起步的,但是效果并没有想象的那么好。 “葵花”这个品牌也算是广告打得很成功了,“小葵花妈妈课堂开课啦”——当年的这句广告词可算是深入人心??ㄆ放剖窃径鲁す匮灞笠徊揭徊酱抛龃笞銮康?,当年葵花药业只是一个小厂,本来已经濒临停产了,后来关彦斌花了1100万接手,短短3年销售额做到了1个亿。

中国广告传媒业的黑······洞!

中国广告传媒业的黑······洞!

都是第一届看见黑洞照片的人,当然是要激动一点啦。黑洞照片从第一天公布就引发了全民关注,各大品牌方更是纷纷借势黑洞照片做文案、打广告,这种借势营销肯定是效果显著的。不过视觉中国的一则声明,让品牌方都慌了,要收版权费的?

陈一枬女士荣获《中国广告》改革开放与广告业恢复四十年卓越媒体、广告与品牌奖 “十大广告风云人物”

陈一枬女士荣获《中国广告》改革开放与广告业恢复四十年卓越媒体、广告与品牌奖 “十大广告风云人物”

昨晚在上海宝华万豪酒店召开的 2019 第十八届中国广告与品牌大会,《中国广告》改革开放与广告业恢复四十年卓越媒体、广告与品牌奖颁奖典礼环节, WE Marketing Group 创始人& CEO 陈一枬(Viveca Chan) 女士荣获 “十大广告风云人物” 奖。2019 年是中国广告业恢复 40 周年?!吨泄愀妗纷叛塾诠愀嬉底畲蟮牟聘?—— 广告人,筹划了一系列专题采访。共访问了 40 位中国广告业恢复以来发挥巨大推动作用的政府、学界元老耆宿,以及在广告业重要发展阶段取得突出成绩的业界大腕、媒体先锋、品牌精英等,几乎涵盖了广告业相关的各个领域。

祝贺广州国际品牌节组委会主席陈钿隆荣获“十大广告风云人物”

祝贺广州国际品牌节组委会主席陈钿隆荣获“十大广告风云人物”

4月11日-13日,改革开放与广告业恢复40年高峰论坛暨第十八届中国广告与品牌大会在上海隆重举行。作为广告业40年峥嵘岁月的集中总结,此次大会隆重表彰了40年来对中国广告业发展作出突出贡献的个人及企业。广州国际品牌节组委会主席陈钿隆荣获“十大广告风云人物”。广州国际品牌节智库专家——国家广告研究院院长丁俊杰、国家广告研究院副院长黄昇民、上海师范大学人文与传播学院副院长金定海荣获“十大杰出贡献人物”。广州国际品牌节主办单位省广集团荣获“十大最具影响力广告与传播公司”。

视觉中国罪与罚

视觉中国罪与罚

4月10日,全球六地同步发布了人类首张黑洞照片朋友圈被刷屏各品牌商和段子手玩的不亦乐乎当大家玩的正嗨的时候朋友圈爆出了这张黑洞照片"版权属于视觉中国"有人咨询视觉中国影像客服回答:是需要购买的。网友们彻底懵逼了~黑洞照片版权顿时引起了轩然大波! 视觉中国甚至还声称其对这张黑洞图片拥有版权?;谎灾?,如果视觉中国拿下了该图片的版权,媒体或个人未通过视觉中国渠道在国内使用该图片,将可能被视觉中国视作侵权行为,甚至有可能因为用作商业用途而被追究责任。尽管随后视觉中国将图片说明改成了"此图片是编辑类图片,不得用于商业用途",并将来源标明为欧洲南方天文台(The European Southern Observatory,以下简称ESO),但此事还是迅速引发了激烈的舆论讨论,不少人质疑视觉中国将一幅公开发布的照片列为自有版权,如要使用则需要向视觉中国支付费用的做法是否合理合法。

你忽略了一个黄金广告位:朋友圈封面

你忽略了一个黄金广告位:朋友圈封面

HI,我是老关。今天我来跟大家讲一下朋友圈封面的一些玩法。有的人可能会说,朋友圈封面有什么好玩的?试想一下,当你在微信上对一个人和他的产品产生了好奇,想要下单,你会怎么做?当然是点开他的头像,进入他的朋友圈,详细了解。而这个时候,首先映入眼帘的,就是朋友圈封面!从某种角度上来说,朋友圈封面就是你的个人广告位!充分利用好朋友圈封面的“广告属性”,能够让你在第一时间抓住陌生人的心,促成下单,帮你赚钱!如果任由这块广告位空在那,或是随意使用,使之无法发挥广告作用,那岂不是白白浪费了赚钱的机会?太可惜啦!

2019年六大广告趋势

2019年六大广告趋势

2018年风起云涌,在新的一年里,如何突出品牌并且在人人都想成为焦点的世界获得信任将继续成为各品牌的挑战。当你越具前瞻性,你就能更好地适应所发生的变化。在这样的情况下,广告客户和营销人员在2019年里需要注意些什么呢?哪些领域会在新的一年里大放异彩?所以AI在2019年会发生什么样的变化呢?在过去的几年里,虽然AI已被视为在每个重要领域都发挥变革作用的重要技术,但其实它真正的价值还没被完全利用。但是这一切都将发生变化。在2019年,从先进的AI广告定位解决方案到日常个性化消费体验,人们预测AI会在数码广告领域被广泛使用。广告商甚至会将AI用于制作过程中:最近的一个调查预测三分之二的企业营销者会将AI用于内容营销策略中,从而能更明白顾客需求,创作出有成效和个性化的内容。

震撼! 黑洞竟然比不过品牌的脑洞

震撼! 黑洞竟然比不过品牌的脑洞

昨天天文学家公布了世界历史上第一张黑洞照片。这张黑洞照片是室女座星系团中超大质量星系 Messier 87中的。这个黑洞离我们5500万光年,质量为太阳的65亿倍。照片一公布,全网都沸腾了,品牌更是脑洞大开,玩了一波。

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